山形県牛乳普及協会（事務局＝JA全農山形）は６月２日、JR山形駅と赤湯駅にて登校中の高校生に「６月は牛乳月間！毎日、県産牛乳を飲もう」と呼びかけ、県産牛乳200ミリリットルと牛乳月間啓発パンフレットを山形駅では400セット、赤湯駅では200セット配布しました。

山形駅では、牛の帽子や着ぐるみを着用した山形県牛乳普及協会の事務局と山形県JA女性組織協議会員の他、山形のご当地ヒーロー「言霊戦士ヤンバイダー」も牛柄のマントで応援に駆け付け、県産牛乳の消費拡大をアピールしました。

この時期、世界各地で乳牛の放牧が始まることから、国際連合食糧農業機関（FAO）は６月１日を「世界牛乳の日」と定めており、それに合わせて日本でも６月を「牛乳月間」としています。

学校給食が終了し、牛乳を飲む機会が少なくなった高校生をターゲットに、コロナ禍の2020年と2021年を除き、2007年から毎年実施しています。

山形県牛乳普及協会は、28日と29日にも、山形市の山形ビッグウィングで開かれるイベント「子育て応援団すこやか2025」で、県産牛乳200ミリリットル500本を子育て世帯に向けて配布し、家庭での県産牛乳の消費拡大をPRする予定です。